O entretenimento brasileiro vive uma revolução silenciosa, mas promissora: as novelas verticais, novo formato de dramaturgia criado para o consumo mobile, estão ganhando espaço no país com a força de um fenômeno global.
Na vanguarda desse movimento, o ator e diretor Vincenzo Richy, sócio-fundador da VRA Produções, firmou uma parceria inédita com investidores chineses para adaptar e produzir, no Brasil, dois grandes sucessos do streaming asiático: “Esse Filho Não É Meu” e “Casamento Arranjado”. Ambas serão exibidas exclusivamente no aplicativo “Sua Novela”, projeto da plataforma Kwai.
Com episódios curtos — de aproximadamente dois minutos cada — e linguagem estética voltada para o formato vertical (9:16), o modelo aposta no consumo rápido e direto pelo celular, especialmente em deslocamentos urbanos. “Estamos tratando essa linguagem com mais maturidade e sofisticação. Acreditamos que o formato vertical é o futuro da TV e do streaming”, afirma Vincenzo.
Adaptações de grandes sucessos chineses
As produções brasileiras são baseadas em novelas que alcançaram o top 10 de audiência na China, agora adaptadas com elenco nacional e ambientação em cenários reais de São Paulo.
“Esse Filho Não É Meu” acompanha o drama de um CEO bilionário que se recusa a reconhecer a paternidade de um filho. Após o sumiço da mãe por cinco anos, os três se reencontram, dando início a uma história sobre redenção, responsabilidade e poder.
Já “Casamento Arranjado” mistura humor e romance, em uma comédia entre duas famílias bilionárias paulistanas, obrigadas a se unir em nome dos negócios — com direito a conflitos culturais, cenas em pontos icônicos da capital e um elenco robusto. “É uma das maiores produções do formato já realizadas por nós”, pontua o diretor.
Produção em ritmo de cinema
As duas novelas, com 30 episódios cada, foram gravadas simultaneamente em uma operação audiovisual de grande porte. A pré-produção foi intensa, com mais de 30 atores escalados via self-tape e aprovados pelos investidores. As gravações ocorreram em sete dias, com locações em São Paulo e Alphaville — incluindo o Hospital Unic e o escritório da própria Kwai, que se tornaram parceiros do projeto.
A equipe chinesa acompanhou de perto todas as etapas da produção e validação criativa. “É uma oportunidade única de aplicar técnicas específicas para o formato vertical — como marcação de cena e uso consciente do close no enquadramento”, explica Vincenzo.
Interatividade e personalização narrativa
Além do formato inovador, as novelas verticais ganham força por sua interatividade com o público. A plataforma permite acompanhar o engajamento em tempo real, facilitando ajustes rápidos na narrativa.
“Esse tipo de conteúdo tem se tornado cada vez mais popular entre mulheres acima de 30 anos no Brasil”, observa Vincenzo. “É como uma novela tradicional de TV, mas com muito mais agilidade”.
Estratégia de divulgação e impacto internacional
O lançamento contará com campanhas nas redes sociais do elenco e da produção, com foco no Kwai, Instagram e TikTok. A própria plataforma será responsável pelo impulsionamento pago do conteúdo, desenvolvendo ações específicas para atrair o público-alvo.
A parceria marca a entrada oficial do Brasil no mercado global de conteúdo vertical, segmento já consolidado na Ásia. Vincenzo celebra: “Estamos ajudando a moldar essa tendência com a nossa identidade cultural. Essa produção reflete a evolução natural do entretenimento”.
Estreia em setembro
As novelas “Esse Filho Não É Meu” e “Casamento Arranjado” estreiam em setembro exclusivamente no aplicativo “Sua Novela” — prometendo romper fronteiras entre a TV tradicional e o streaming, com uma proposta ágil, acessível e conectada ao cotidiano do novo público.